民和品牌荣膺iSEE全球年度最具价值创新品牌奖战斧鸡腿成鸡肉品类新贵

  近日，第六届iSEE创新盛典暨鎏金颁奖典礼在上海国家会展中心隆重举行。作为餐饮行业的权威奖项，iSEE全球奖汇聚了全球各地的顶尖品牌和创新产品。在本次盛典中，民和品牌凭借其其卓越的品牌创造新兴事物的能力和市场洞察力荣获iSEE全球年度最具价值创新品牌奖，成为食品市场的新贵。

  民和作为国内白羽肉种鸡行业首家上市公司，旗下有以集饲料生产、父母代肉种鸡饲养、鸡苗孵化、肉鸡养殖、肉鸡屠宰、鸡肉加工、生物科学技术于一体的循环产业链。于2019年总投资5.1亿，从9个国家和地区引进全球先进的生产设备，建立民信食品、潍坊民和两大鸡肉熟食智能化工厂，占地总面积93000平方米，年设计产能60000吨。

  然而，在竞争非常激烈的快消品市场，仅有强大的生产能力是不够的。民和意识到品牌在C端市场的影响力至关重要，于是选择通过电商渠道打开市场。与其他传统企业依靠电商不温不火的做一段时间后，最终以失败告终相比。民和的电商策略显得极为专业、高效与成功。

  民和以多维度思考产品与用户的关系与策略。在消费的人购物体验上，民和首创的“战斧鸡腿”产品，选用XXXL号鸡腿，每只重量有220g，将近半斤，具备极强的视觉上的冲击感和饱腹感。在产品口味研发上，民和结合湖南和湖北的特色风味，独家研制出“湘鄂味”。并利用先进的生产设备，采用“蒸烤一体“工艺，使鸡腿口感嫩中带香，口味层次丰富。在烹饪方式上，民和还洞察到空气炸锅在年轻人中的流行趋势，推荐其作为主要的烹饪方式。在年纪轻的人喜欢的香麻甜辣口味，便捷的烹饪方式的前提下，肉感十足的民和战斧鸡腿，一经上市就受到了众多购买的人的喜欢。

  而在最关键的市场经营销售的策略上，民和选择了将所有资源投入抖音平台，自2022年5月在抖音平台开始售卖以来，民和仅用了6个月就成为了抖音鸡肉赛道TOP1品牌，战斧鸡腿更是带动了整个鸡腿品类的增长，各大品牌相继入局。

  目前，民和的销售经营渠道已扩展至天猫、京东、小红书、快手、社群、社区团购和线下商超等多个平台，总销售额突破6亿元，累积2万多达人热捧，累积品牌曝光亿万次，战斧鸡腿销售突破3000万包，产品线也从鸡腿扩充到了鸡米花、鸡翅、鸡胸肉等全系列鸡肉制品，以便满足全方位客户需求。

  iSEE全球年度最具价值创新品牌奖的获得，是对民和品牌创造新兴事物的能力和市场洞察力的高度认可。民和凭借其敏锐的市场触觉和高效的运营策略，在短时间内实现了从0到1的品牌崛起，完成了产业链升级的初步目标。展望未来，民和将继续发挥其完整的产业链优势和高效的运营团队，为广大购买的人带来更多美味的同时，也推动整个白羽肉种鸡行业的升级和发展。

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